Падение интереса к печатной версии легендарного журнала PlayBoy стало основной причиной, по которой владельцы журнала приняли решение о прекращении выпуска его печатной версии. Редакция издания в своем письме заявила также о косвенном влиянии пандемии коронавируса на принятие такого рода решения. Так, коронавирус стал причиной замедления производства и срыва сроков поставок.
Пока изменения коснутся только территории США, где полностью печать будет прекращена до конца 2020 года.
Основан журнал был еще в далеком 1953 году. В начале 70-ых достиг своей максимальной популярности. Тогда тираж PlayBoy составлял 5,6 млн экземпляров в год. Но с началом развития интернета ситуация стала меняться и в 2019 года журнал стал выходить лишь раз в квартал.
18 марта 2020 г.
Уважаемая команда и партнеры!
Я пишу, чтобы поделиться моими глубочайшими пожеланиями в отношении здоровья и безопасности нашего мирового сообщества в настоящее время. Я также хочу воспользоваться этой возможностью, чтобы представить обновленную информацию о силе нашего бизнеса и о некоторых шагах, которые мы предпринимаем для обеспечения нашего дальнейшего роста в 2020 году и в предстоящее десятилетие.
Playboy — это многое для многих. Журнал для многих, стиль жизни для многих, бренд одежды, членский клуб и даже, по мнению некоторых, «развратник нашей молодежи». Но на протяжении последних шестидесяти шести лет одна вещь оставалась неизменной: наша приверженность свободе выражения мнений и устранению табу, склонности к дискомфорту, помощи зрителям выражать и понимать свою сексуальность и пропаганде стремления к удовольствию для всех.
Мы гордимся тем, что являемся одним из самых узнаваемых брендов в мире — 97% населения нашей планеты знают, что представляет наша печально известная дерзкая, носящая бабочку голова кролика. Неважно, с кем вы говорите, это бренд, который вызывает реакцию и стимулирует разговор. В современном мире это очень сильно. Мощный, потому что во время, когда мы разделены, разговор — это то, что нам нужно больше всего. Мощный, потому что он помогает лопнуть фильтрующим пузырям, пересечь партийные линии и взаимодействовать за пределами силосохранилищ, которые все больше содержат нас.
Наша аудитория тоже признает эту силу. Они признают это, когда хотят показать наш логотип, надеть рубашку с логотипом Playboy, надеть это украшение с Кроличьей головой, оторвать презерватив Playboy или распылить этот парфюм Playboy. Они приглашают вас заметить их, допросить их, пообщаться с ними и бросить им вызов. Они делают личное заявление о сексуальной позитивности, свободе выражения и удовольствии для всех.
Мы понимаем нашу роль и нашу ответственность в этом взаимодействии. Создание качественной редакционной статьи, которая пропагандирует то, что правильно, и которая подает пример, всегда будет основой нашей миссии. Мы никогда не перестанем стремиться помочь нашей аудитории понять свою сексуальность и сексуальность других. Наш контент, продукты, партнеры и опыт — это то, как мы ведем важные разговоры, проливаем свет на неравенство, цензуру и предрассудки и разрушаем барьеры на пути к удовольствию и сексуальной свободе, с которыми все еще сталкиваются многие.
Прямо сейчас бренд Playboy более успешен, чем когда-либо прежде. Наша аудитория огромна. Ежегодные потребительские расходы по всему миру составляют более 3 миллиардов долларов. Мы достигаем сотен миллионов глазных яблок каждый год, для всех полов. В прошлом году мы сосредоточились на том, чтобы встретить аудиторию там, где она есть. Мы приобрели более 4 миллионов новых подписчиков в Instagram и увидели более 50% роста активности в социальных сетях за последние 6 месяцев, увеличили наши подписки на цифровое видео почти на 30% по сравнению с прошлым годом и приобрели прямую коммерческую деятельность. это обслуживает почти 1 млн активных клиентов каждый месяц. На мероприятиях Playhouse прошлой весной мы превратили наш журнал в мультисенсорный опыт, который превратил наши статьи в двусторонние диалоги с нашей аудиторией с панелями по пропаганде каннабиса, женской сексуальности в искусстве и будущему мужественности, среди других тем. Мы провели наши первые сессии «Playboy Interview Live», и совсем недавно мы воплотили в жизнь знаменитую колонку «Playboy Advisor» в первом социальном цифровом сериале, который предоставит миллионам зрителей сексуальный сюжет, который мы хотели бы иметь.
Мы также очень гордимся нашим обновленным ежеквартального журнала, который бесспорно один из самых красиво оформленных печатных предложений на рынке сегодня. Но неудивительно, что привычки потребления медиа менялись в течение некоторого времени — и хотя истории, которые мы производим, и художественные работы, которые мы демонстрируем, пользуются миллионами людей на цифровых платформах, наш контент в печатном виде попадает в руки лишь небольшой части наши фанаты.
На прошлой неделе, когда срыв пандемии коронавируса для производства контента и цепочки поставок становился все яснее и яснее, мы были вынуждены ускорить наш внутренний разговор: вопрос о том, как преобразовать нашу печатную продукцию в США, чтобы лучше соответствовать потребители хотят сегодня, и как использовать наши лучшие в отрасли возможности по производству контента, чтобы участвовать в культурной беседе каждый день, а не раз в три месяца. Имея все это в виду, мы решили, что наш выпуск «Весна 2020», который выйдет в газетных киосках США и будет загружен в цифровом формате на этой неделе, станет нашей последней печатной публикацией за год в США. Мы перейдем к первому цифровому изданию. расписание для всего нашего контента, включая Playboy Interview, 20Q, Playboy Advisor и, конечно, наши картинки Playmate. В 2021 году Наряду с нашими предложениями по цифровому контенту и выпусками новых потребительских товаров мы будем предлагать свежие и инновационные печатные предложения в различных новых формах — через специальные издания, партнерские отношения с самыми провокационными авторами, своевременные коллекции и многое другое. Печать — это то, с чего мы начали, и печать всегда будет частью того, кто мы есть.
За последние 66 лет мы стали гораздо больше, чем журнал. И иногда вы должны отпустить прошлое, чтобы освободить место для будущего. Поэтому мы обращаем наше внимание на достижение нашей миссии наиболее эффективным и действенным способом, каким мы можем: помочь создать культуру, в которой все люди могут получать удовольствие.
Мы с нетерпением ждем продолжения совместной работы со всеми вами, чтобы сохранить наш бизнес сильным и развивающимся.
Берегиие себя,
Бен Кон
Генеральный директор, Playboy Enterprises, Inc.
